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Ferrari pourrait vendre davantage de voitures. Elle choisit pourtant de contrôler ses volumes pour préserver sa rareté, son exclusivité et la valeur de son modèle économique.
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Hermès augmente régulièrement ses prix, tout en maintenant une demande exceptionnelle. Derrière ce paradoxe se cache un modèle fondé sur l’artisanat, la maîtrise de la distribution et une croissance progressive de ses capacités.